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串流即是金流 美国串流音乐营销首超实体

作者来源:Muzik杂志 发布时间:2015-05-09

 

 

 

 

据美国音乐产业贸易相关组织统计,去年美国市场上,Pandora、Spotify、Beats等网上串流音乐服务销售总额首次超过了实体CD的销售额,看来串流将主宰未来音乐市场的预言,已经开始成为现实。

去年串流音乐在美年销额超过了曾在1990年代引领风骚的CD,据美国录音产业协会(Recording Industry Association of America,RIAA)的统计,2014年美国串流音乐的销售额是18.7亿美元,略为超过CD的18.5亿。这些串流了包括需注册的Spotify和Beats,还有网上电台Pandora与Sirius XM,以及有广告收入的Vevo、YouTube及Spotify免费版本等,它们去年的营收成长29%,CD则是下滑了12.7%。
 
不过实体音乐并不是跌最惨的,像iTunes那样的数位下载商状况更低迷,作为「下跌金额之王」,这部份的年销额下滑了8.7%,只剩下25.8亿的「领土」。

本文最上端的图表可以显示出2014年美国音乐产业的销售概况,实体音乐产品(CD、卡带、黑胶等)的比例虽然仍超过串流,但其量已逐渐被串流蚕食。而这整块饼,也就是美国2014全年音乐销售总额,较2013年减少了0.5%,为69.7亿美元。
去年成长明显的串流部份,由2013年总额的21%增加到了27%,与五年前只占5%的「席次」,实不可同日而语;下载则由2013年的40%降到了37%。

在整个串流的领域中,最受欢迎的通路之一就是带有广告的免费服务,这些通路,像是Spotify免费版或是YouTube,让人们随时能找到他们正想听的歌,它们去年的营收虽然只占整个产业总销售额中的2亿9千5百万,却是在一年间陡然增加了34%。至于付费的串流服务,像是Spotify Premium、Rhapsody、Beats Music也成长了25%,总额达到近8亿。
实体音乐方面,不出预料地,仍处于下滑之势,其领土在2014年又减少了7.1%。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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