创立超过 2 个世纪的法国钢琴制造商 Pleyel 曾是肖邦的最爱,史特拉文斯基、李斯特、德彪西等大师也是其爱用者,但拥有名人背书不代表能在市场生存,由于不敌亚洲地区的低价钢琴抢市,最后一间工作坊将在本月关闭,令人不胜唏嘘。
但不只有 Pleyel 面对这种窘境,20 世纪上半,欧洲约有 300 家钢琴制造商,如今只剩 9 家,显示欧洲钢琴正面临严峻的挑战。Pleyel 自豪的平台式钢琴,制作时间需要 500 至 1500 小时,价格约为 10 万欧元(约 100 万元人民币),但亚洲制造的直立式钢琴价格仅要 2000 欧元(约 2 万元人民币),两者价格相差 50 倍,而中阶电子琴更仅需 100 欧元(约 1 千元人民币)就能拥有。
2012 年全球销售 49.3 万架钢琴,其中近五分之四是在中国制造,显示出低价钢琴主宰全球市场的趋势。目前世界最大的钢琴制造商珠江钢琴,年产量超过 10 万台,并出口至 100 个以上的国家。它在德国的营销策略,就是使用在 1999 年收购的当地知名品牌 Ritmuller 作为基础,老字号加上低价格,不少消费者趋之若鹜。
在垄断低价市场后,中国钢琴借由挖角欧洲的顶尖师傅或收购知名品牌,希望慢慢打入高阶市场。中国钢琴正试图赢取知名钢琴家的青睐,仿效的正是过往成功的日本经验。
日本山叶钢琴于 2007 年买下奥地利的高阶钢琴制造商贝森朵夫(Bösendorfer)后,仍将生产线留在欧洲,现在已有越来越多的音乐厅使用该品牌钢琴;同样来自日本的河合乐器,在开发出让钢琴更耐用、不需要频繁调音的技术之后,亦获得了许多音乐学校的喜爱。
在亚洲低价钢琴宰制了全球市场后,部分传统制琴商正积极以创意反制,史坦威在今年 8 月出售给私人控股公司 Paulson & Co 后,现正开始为波斯湾的超级富豪提供速成钢琴课,希望借由他们的认可,让自家钢琴成为财富地位的象征。
欧洲最大的钢琴制造商佩卓夫(Petrof)历经 2004 年几近破产的风暴后,决定利用中国对名牌产品的需求,在中国销售高阶乐器,成果十分丰硕,佩卓夫现在年成长率达到 5%。
对于存活下来的欧洲制琴厂来说,它们得面对现实、改变风格才行。而对于亚洲钢琴来说,在稳固低价市场后,进攻金字塔顶端的使用者成为它们最渴求的目标。一场亚洲对欧洲的钢琴割喉战,序幕才刚刚揭开!
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